Coca Cola "Zero" 08/07

Ein Männerleben hat Zero Nachteile!

Coca-Cola brachte nach Jahrzehnten wieder eine neue Formel- und Geschmacksinnovation auf den Markt. Eine Coke ohne Zucker, aber anders als Coca-Cola Light verfügt das neue Produkt Coca-Cola Zero über den typischen Coca-Cola Geschmack.

Die eigentliche Herausforderung der Kommunikation bestand in der klaren Trennung der Strategie von den bestehenden, sehr mächtigen Coca-Cola Varianten und der punktgenauen Ansprache und Aktivierung der Coke Zero Zielgruppe, sowohl mittels Medienauswahl, als auch mittels der Wahl von maskulinen Themen.

In einem 1. Schritt sollte die Neugierde unter jungen Männern für die Markenwelt geweckt werden, indem man punktgenau die Schattenseiten eines heranwachsenden Mannes thematisierte und diese mit "Zero Forderung" aus seiner Männerwelt schaffte. Und ohne die Marke zu nennen fand die Zielgruppe über Wochen eine Vielzahl "Zero Forderungen", in Form der "Zero Bewegung" auf Wildplakatierung, Websites, Youtube, Online Games, T-Shirts, Sticker etc. Diese wurden in akribischer Zielgruppenforschung festgelegt. Erst in einem 2. Schritt kamen klassische Massenmedien zum Einsatz. Somit konnte Coca-Cola Zero jegliche Form von User Generated Content Medien zur Gänze für die Markenbildung nutzen und hat sich vor der eigentlichen Massenkommunikation eine Opinion Leader Gruppe geschaffen.

Die Kampagne erzielte einen Preis beim 2008.