MediaLabs 08/13

Das MediaCom Forschungsstudio

Die Basis zum Erfolg liegt in der profunden Kenntnis der Zielgruppen und Konsumenten. Mit dem MediaLab hat die MediaCom ihr eigenes Forschungsstudio und ein eigenes - auch tiefenpsychologisch geschultes - Forschungsteam.
„Insight Listening“ - die spezielle Verbindung von qualitativer und quantitativer Primärforschung fördert Erkenntnisse zu Tage, die oftmals auch im Unbewussten der Personen liegen.
Nur mit diesem Wissen schaffen die Mitarbeiter der MediaCom auf Insights basierende erfolgreiche Kampagnen, die die Konsumenten berühren, den Werbenden Erfolg bringen und auch in der Fachöffentlichkeit wahrgenommen werden.

Anwendungsfelder des MediaLab:

Gruppendiskussionen bieten anschauliche und authentische Einblicke in die Verbraucher-Wirklichkeit. Durch das Verhalten der betreffenden Käufergruppe bekommt man eine Sichtweise von den Lebenswelten, den Gefühlen und Werten der Verwender und Nicht-Verwender bestimmter Produkte und Marken. Es entsteht so ein “anschauliches” Profil der eigenen Zielgruppe.

Projektive oder assoziative Verfahren ermitteln den Einfluß von Einstellungen und Meinungen der Konsumenten auf das Produktbild.

Bildcollagen: Werbekonzepte werden in Kleingruppen besprochen.

Copyright Foto R.-M. Schuster